WHITEbIRD a été fondé il y a dix ans pour donner une vitrine à Paris à des créateurs internationaux qui n’en n’avaient pas. Des pièces souvent uniques, expression libre de la créativité de passionnés, affranchis des diktats du marketing. Des bijoux à la fois intemporels et éminemment portables qui murmurent leur différence au lieu de la crier. Des bijoux crées par des artistes et fabriqués à la main avec des matériaux et des gemmes à la provenance limpide.

WHITEbIRD aujourd’hui, ce sont trois espaces de découverte dans trois quartiers emblématiques de Paris et un e-shop qui présente l’éventail de nos créateurs.

WHITEbIRD c’est aussi une collection éponyme de bijoux. Interprétation d’une joaillerie alliant élégance et modernité ; des pièces à porter tous les jours ou pour célébrer les moments d’exception.

WHITEbIRD expose des trésors d’une grande variété dont le point commun est le choix de sa fondatrice, Stéphanie Roger, pour qui, l’authenticité et l’artisanat s’avèrent fondamentaux. 

“Après avoir passé des années à travailler pour des marques qui recherchent la perfection de la pierre, finalement, chez WHITEbIRD, ce que l’on apprécie surtout, ce sont les pierres imparfaites, à l’image de ce que nous sommes. Je trouve qu’elles ont plus de caractère. Retrouver le geste, sentir la main de l’artisan, toucher les aspérités, admirer les traces du savoir-faire, tout ce que je trouvais s’être perdu dans les grandes maisons et que je cherchais à partager avec WHITEbIRD.”

Nous exposons aujourd’hui une cinquantaine de créateurs alors que nous avons commencé avec une douzaine ! Choisis exclusivement en fonction des envies et des goûts de Stéphanie pour qui la relation humaine est primordiale. Ils proviennent des Etats-Unis, du japon, d’Australie, de France bien sûr, d’Italie, de Grèce et d’autres pays encore. Stéphanie s'attache à la qualité, la pertinence et la pérennité des collections avant de mettre en place une collaboration avec un nouveau créateur. WHITEbIRD achète la majorité des pièces, qui sont choisies une à une. 

La valeur la plus essentielle à WHITEbIRD est de faire naître des collaborations à la fois durables et intimes avec des créateurs libres et — doit-on le dire ? — talentueux. Les plus nombreux d’entre eux sont là depuis les débuts, et chaque nouvelle alliance, avant les boucles et les bagues, doit présager une entente pérenne. Les pierres angulaires du projet ne sont donc pas les pierres elles-mêmes, toutes précieuses qu’elles sont, mais celles et ceux qui les travaillent, solitaires ou dans de petits ateliers.

La main qui fait, à quelques détails près, est identique à la main qui reçoit. C’est avec la même attention et la même chaleur que nous tissons les relations à nos clients, qu’ils soient habitués des premières heures, pétris de pétrologie ou parfaits flâneurs. Si les joyaux rendent joyeux, loin de WHITEbIRD l’idée de reposer sur la seule splendeur des pierres. À la venue de chaque visiteur, en boutique ou en ligne, nous déployons un service que nous voulons aussi simple qu’irréprochable, basé sur la transmission de notre savoir et de notre passion.

Pour chaque objet précieux, un écrin... voire trois. Nos trois boutiques, celle de la rue du Mont Thabor, celle du Marais et celle, plus récente, de Saint-Germain-des-Prés, répondent au même besoin d’être unique, original et chaleureux sans se départir du profond plaisir de rester simple. Les matériaux humbles et choisis dont elles sont construites — chaux, bois, laiton, feutre, osier — accompagnent un mobilier vintage et artisanal adopté, comme nos bijoux, pour son âme.

En créant WHITE bIRD, j'ai voulu faire partager ma passion pour les bijoux de créateurs et faire connaître des talents et personnalités hors du commun.

Autodidacte du bijou et formée dans une Grande École de Commerce française, Stéphanie Roger a débuté dans les plus grandes Maisons de la Place Vendôme où elle travaille dans le marketing et la distribution, tour à tour chez Cartier, Piaget, Chaumet et Dinh Van qu'elle dirige de 1998 à 2005. Lors de ses voyages, elle observe les évolutions du marché de la joaillerie.

« Le bijou était vraiment mon univers, et plus ça allait, plus j’allais vers le créateur. Encore davantage quand j’ai pris la direction de Dinh Van où il n’y avait pas de designers ou de direction artistique en interne. J’ai commencé à travailler avec des créateurs de bijoux indépendants, et c’est vraiment ce qui m’a plu.”

Par la suite, Stéphanie se consacre à une activité de conseil puis développe le département joaillerie de la maison Chloé mais la crise pousse le groupe Richemont à décider in extremis un recentrage des activités sur le cœur de métier de la marque et l’aventure s’achève. C’est le moment que Stéphanie choisit pour lancer WHITEbIRD.

Constatant un cruel manque d'espaces multimarques où, créativité, talents et sincérité esthétique sont mis en valeur, elle se lance fin 2010, à deux pas de la place Vendôme mais à mille lieues des bijouteries traditionnelles.

" J’achète chacune des pièces avec l’envie de les porter moi-même. Beaucoup sont des pièces uniques et notre large collection s’enrichit fréquemment de nouveaux bijoux et de nouveaux créateurs.

Les créateurs que je sélectionne vivent à fond, ils parcourent le monde en quête d’inspiration et de pierres étonnantes. Nous avons développé une relation riche autour d’une passion commune. WHITEbIRD est une histoire de transmission, de relations humaines que nous vivons quotidiennement pour notre plus grand plaisir avec nos clients. Nous les choyons et c’est sans effort que nous nous appliquons à ce que leur expérience dans nos boutiques et sur le site soit personnalisée et inoubliable."

Non contents de rester fidèles à nos valeurs humaines et créatives, nous tenons pour crucial de produire et faire produire les bijoux que nous aimons d’une manière durable et responsable. En choisissant de nous entourer de créateurs qui travaillent principalement à la main, dans de petits ateliers, nous réduisons considérablement les étapes de production et, dans le même temps, l’impact environnemental. Au-delà de ces contraintes, nous sommes également attentifs à l’intérêt que portent nos créateurs sur les enjeux environnementaux, sociétaux et éthiques relatifs à notre profession. Pour chaque bijou, nous nous assurons que les matériaux utilisés proviennent de sources durables et qu’ils n’ont subi aucun traitement. Pleins d’un respect fidèle pour l’éclat souverain du diamant, nous cherchons constamment à éveiller l’intérêt des créateurs et des clients pour les pierres et matériaux encore peu utilisés, garnis de riches jardins intérieurs. Tout ce qui brille n’est pas de l’or, profitons-en.

Bien entendu, l’attention particulière que nous portons à nos joailliers s’étend à l’ensemble de nos partenaires. Pour rester proches de tous ceux qui contribuent à notre histoire, nous priorisons le concours des structures à taille humaine, TPE, start-ups ou micro-entrepreneurs. Avec eux, chaque jour, nous établissons une relation personnalisée et un travail collégial, basé sur la confiance, le respect et le partage de valeurs communes.

Pour sa propre collection, WHITEbIRD ne déroge pas au souci de créer des bijoux écoresponsables. Afin d’offrir des pièces d’excellente qualité accessibles au plus grand nombre, nous produisons dans une entreprise française en Thaïlande, où l’extraction d’or au mercure et cyanure est totalement prohibée. Le respect que nous devons à notre planète n’a d’égal que celui que nous devons à l’Homme ; le personnel à l’œuvre dans les ateliers est entièrement thaïlandais, et nous avons veillé à ce que les conditions de travail sur place soient en accord avec nos valeurs. De fait, notre fournisseur donne à tous ses employés accès à la sécurité sociale et favorise leur épanouissement et les interactions humaines par le biais notamment d’un voyage annuel dans différentes régions du pays. Nous rendons également plusieurs visites par an aux artisans, pour la mise au point de nos modèles – toujours cette proximité et ce respect, intacts, que nous cultivons avec ceux qui nous accompagnent. Nous tenons à redoubler ces efforts et multiplier les occasions d’œuvrer dans cette voie, pour que les petits trésors dont on se pare n’épuisent ni les mains qui les travaillent, ni les grands trésors des sols.

WE GIVE COLLAB

Dès 2020, WHITEbIRD a participé à une série de ventes aux enchères, organisées par l’association WE GIVE COLLAB via Instagram. En mettant un bijou aux enchères, la première d’entre elles a permis de récolter des fonds pour l’association l’AP-HP, lors de la première crise sanitaire liée au COVID. Ont suivi des enchères pour l’association pour La Maison des Femmes, Entourage, et Info-endométriose.

Une entreprise généreuse qui a permis de faire connaître WHITEbIRD à un public uni pour la bonne cause.

Les 10 ans de WHITEbIRD

Pour célébrer la décennie d’existence de WHITEbIRD, créé en novembre 2010, dix créateurs emblématiques de l’aventure ont réalisé des bijoux exclusifs vendus dans nos trois boutiques parisiennes et sur son site internet. Le profit de ces ventes (environ 7 000 €) a été reversé à l’association : WECF (Women Engage for a Common Future). Ce réseau international d’organisations féminines et environnementales soutient grâce aux dons d’entreprises choisies pour leurs valeurs, l’activité de coopératives de femmes arganières dans le sud du Maroc. Leur travail ancestral est inscrit au Patrimoine Mondial de l’Unesco.

En résonnance avec ses valeurs, le choix de cette association s’est imposé à Stéphanie. La cause des femmes, leur autonomie, l’artisanat et le souhait d’un monde meilleur sont les pivots de son aventure professionnelle. Le don de WHITEbIRD a permis de participer au financement d’une filière locale d’équipements solaires, qui serviront à la torréfaction des amendons d’argan et ainsi, à l’autonomisation des femmes de cette région rurale.

Cet anniversaire a permis de partager la passion du beau et du bien fait.